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ブランド

北海道のブランドとは?

北海道のブランド力について、考えていました。

ブランド、ブランドと言ってもブランドとは一体何か?

そのことをはっきりさせないと、北海道のブランドというテーマに話がすすみません。

ミツエリンクスのマーケティング用語集によればブランドとは次の定義となります。

ブランドとは?

ブランドの起源は、「焼き印を付けること」を意味する“brand”という古期フリジア語等から派生した言葉であり、家畜の所有者が自己の家畜と他人の家畜を識別するための印が語源であるといわれています。現代に入ると、企業はブランドをロゴマークやブランドネームなどによる差別化によって、他社の劣悪な品質の製品から、自社の製品と消費者を守るために用いるようになりました。
製品間の品質に明確な差異がなくなった今日では、熾烈な価格競争に巻き込まれてしまうのを避けるためにも、企業はブランドによる明確な差別化によって、消費者の意思決定を単純化できるよう、ブランディングに力をいれる必要がますます高まってきています。

上記の内容を私なりに言うと、

ブランドとは自分の商品を迷わず選んでもらうための、差別化された価値の総称

ということにでもなるでしょうか?

そのような点から北海道のブランドというものを考えると、北海道のブランドが息づいているのは、大自然を背景とした天然の資源であると思います。

そして、その天然の資源をうまく使った加工品などが北海道ブランドのイメージをうまく反映させられるのではないでしょうか?

実際に、北海道発のインターネットビジネスで全国を相手にうまくやっているのは、やはり海産物や農産物、特産物のネットショップが多いと思われます。

今、北海道というブランド力の素晴らしさを再認識して、それをうまく活用できる商品の開発に着手することが北海道の経済を活性化にとても重要だと思います。

いまや、北海道のブランドは、日本だけでなく、中国をはじめとしたアジア圏でも高い認知度を誇ります。

私も知り合いのプロデューサーと、北海道のブランド力を活用したビジネスプロジェクトを構築中です。


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企業サイトの情報発信力、1位がキリンビール。2位は花王。

日本ブランド戦略研究所が独自の調査でランキングを出した。
評価対象の“情報発信力”は、“アクセス経験+満足度+再訪問意向”
によって算出

上から

キリンビール

花王

ユニクロ
キリンビバレッジ
日清食品
キユーピー
サントリー
ライオン
トヨタ自動車
味の素

明治製菓
ユニ・チャーム
アサヒビール
アサヒ飲料
資生堂
日産自動車
マクドナルド
セブン−イレブン
ネスレ
Panasonic

日本ブランド戦略研究所調べ

やはりコモディティ(日用品)の分野が多いですね。
テレビコマーシャルの放映頻度とも関わりが深そうです。

上位のサイトの共通点を探っていくと、情報発信力の元が
分かるかも知れません。

キリンビール、花王、ユニクロどれも、サイトの構成が
思ったよりシンプルですね。とても分かりやすいです。

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